近日，风靡大江南北的《太子妃升职记》，经历“下线”风波后，又悄然上线，目前全网播放量已经超过26亿次。最新消息称，“太子妃”这个吸金度极高的超级IP不仅将孵化出《太子妃升职记2》，还将拍摄同名弹幕大电影。由此可见，《太子妃升职记》上演的不仅仅是一部古装穿越剧，更是一个小IP的“升值记”。
2015年被称为“IP元年”。IP这个词在中国到底有多火？从《太子妃升职记》已可见一斑。事实上，无论是网络剧《太子妃升职记》、电视剧《芈月传》甚至是电影《鬼吹灯之寻龙诀》，还是前段时间热播的《琅琊榜》、《盗墓笔记》，暑假收视率奇高的《花千骨》，这些取得收视神话和票房佳绩的影视作品，无一例外都有同样的出身背景：网络小说改编而来的IP剧或者IP电影。
让资本趋之若鹜的“IP”
IP是英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。现在通常所说的IP，广泛意义上来讲是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。美国迪士尼公司即是运营IP的成功典范，依靠米老鼠等广受欢迎的形象IP，衍生出主题乐园、玩具、服装等多种产品，收益远超电影本身。
在互联网时代，一个热门IP比以往任何时代都更有力量。“IP化”已经成为一个全新的商业概念，好产品的终极目标不是畅销，而是“IP化”：有独立人格，有粉丝社群，有参与感，变现转化率高。一本好书，一个好的想法，一部好的电影题材、一场经典的体育赛事、一个让人铭记的事件……任何能引发关注和巨大影响力的元素或事物，都可以成为绝佳的IP。
据观察，IP概念在中国影视文化界火热起来大约始于2014年。曾经堆积如山卖不出去的网络小说，从2014年开始几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。2014年的影视产业被称为“网生代”元年，“小时代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由小说或歌曲改编而成的作品在市场上纷纷取得高票房，IP改编热潮到来。数据显示，我国2013年基本没有特别大的网络剧，2014年小说IP改编作品有20部左右，2015年有40多部IP改编剧，到2016年，这一数字有望突破100部。
如今，一些热门网络小说版权最高能卖到几百万元，加上后续分成，总数字最高能达到上千万元，据说《藏地密码》的影视版权价格更被爆炒到上亿英镑。“IP就是生产力”已成了大势所趋，并且让文化产品的制作方尝到甜头的同时，IP俨然成为票房重要保障和吸金利器，吸引着资本的争相涌入。“谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机”，似乎也成了投资者们的共识。
“IP热”背后的创意短缺
2015年，国内有30多部IP改编的电影，贡献了约80亿元的票房。业内专家表示，IP改编的“井喷”并非是原创动力不够，而是目前的市场判断机制还不能准确提供对原创剧本的判断依据，而IP则能直观地展示一个作品的潜在消费群体和市场价值。中国影视产业飞速发展所带来的创意短缺是“IP热”出现的首要动力。
从2010年的刚过100亿元到2015年的440亿元，中国电影票房突飞猛进。随着银幕增长数量向三四线城市下沉，中国电影市场依然具备巨大的发展潜力，吸引了大量投资者蜂拥而入。目前，百度、阿里巴巴、腾讯、乐视等互联网巨头纷纷成立了影视部门。电影产业不缺资本，缺的是能拍成电影的创意，拥有较强“粉丝”基础的IP则成为重要的创意来源。
利用成熟IP开发影视作品的最大好处是可以降低投资风险。以IP主要来源网络小说为例，这些畅销小说是广大网民从海量作品中筛选出来的，符合网络时代读者的审美，将它们改编成影视剧、游戏等产品更容易引起共鸣。游戏产业的市场反应也佐证了这一点，数据显示，有IP的手机游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入则是无IP游戏的两倍。
“IP热”的出现，一定程度上改变了影视产业原有的创作模式。在互联网技术的支持下，影视制作不再是一个单向的过程，而是可以和受众实现充分互动，提高关注度的过程。IP改编成影视作品的过程中，创作者与受众保持互动会不断引起热议，更易得到受众的关注，从而在宣传推广上取得事半功倍的效果。以超级IP《鬼吹灯》改编的电影《九层妖塔》、《寻龙诀》为例，《鬼吹灯》的IP号召力为影片省掉了上亿元的宣传费。
显然，作为一种影视运作方式，IP是运用互联网思维进行艺术创作综合开发的范例。
业内人士坦言，凭借天然的话题度与庞大受众群，与原创剧本相比，IP改编确实讨巧而省力。但是需要引起关注的是，大量涌入影视产业的商业资本并不具备相应的专业背景，缺乏对原创作品的判断力，只能靠追逐有名气的IP控制试错成本。业内专家表示，IP不是万能的，在当下单纯追逐IP的热潮中，更需要冷静。影视文化产业归根到底是内容主导产业，如果对内容重视不够，即使热门IP也很难获得市场认可。
提供平台 专注孵化原创IP
影视娱乐业者逐渐形成共识，在烧IP的狂热过后，归根结底还是要回归到内容上。好IP具备流行性和爆发性，也还需要“精加工”，电影要有电影的专业团队，才能变成好电影，游戏也要有专业游戏团队才能变成好游戏，IP影响力需要专业团队去运作。
蓝海创意云平台正在孵化中的项目
蓝海创意云，就是国内知名的IP孵化平台，它专注孵化优秀文化创意项目，实现年轻人创业梦想的摇篮。在这里，只要有一个初步的构想，你就有可能获得设备、技术、导师、人才等支持，把想法变成现实。如果你的原创项目有点儿靠谱，你还有机会进一步获得场地、资金、渠道等扶持，让你的IP快速孵化成功。
原创音乐《奋斗》，就是蓝海创意云平台正在孵化中的项目。《奋斗》以“就是爱”为原创出发点，以自创的曲调搭配这个时代下年轻人的音乐梦，怀抱梦想，展开首张原创单曲碟的制作。“我们团队设备不算很专业，也很缺乏资金，一首歌的编曲和录唱所需要的费用也是很高的。同时专职做音乐的话我们需要经纪公司，目前我们算是业余做音乐，自己也有工作在职。”寥寥数语道出了主创团队“诚翔兄弟”音乐梦想道路上面临的困境。
如今，这些问题依托蓝海创意云都将得到解决。“文化创意行业的创业团队往往缺乏资金、场地、设备、订单等资源，我们为这些团队提供各项资源和服务，对于优秀项目我们还会引入线下众创空间重点孵化。”蓝海创意云创始人鲁永泉说，蓝海创意云平台会以投资人的方式，为这些有创意、有商业前景的项目提供专项扶持资金、创意众筹和文创基金多层次的互联网金融服务，基本覆盖了创业者从项目启动、项目中期到项目后期的全部资金需求。同时，这些创业者还可以共享蓝海创意云的软硬件资源、人才资源、项目资源和渠道资源等，蓝海创意云还会为入驻的创业团队提供包括创业指导、项目管理在内的全方位、社区化的创业服务。
值得一提的是，目前由蓝海创意云平台推出的“百万创意征集大赛”正面向全国募集文化创意领域最具创意的年轻人和最具潜力的原创项目，该大赛既是响应国家“双创”战略的一项举措，也是平台实施孵化原创IP长期战略的关键一步。百万创意征集大赛涵盖影视、动漫、游戏、小说、剧本、绘画、原创音乐、卡通形象等多个类别，希望吸引创意出众、想法超前、思维先进的年轻人，以及有激情、有梦想的团体、企业、工作室。
“百万创意征集大赛强调的是对创业过程的全方位支持，包括从线上募集原创项目和创新团队，到建立创业项目专区，再到专家评审，种子项目入驻线下‘创客空间’等各方面的扶持”，鲁永泉说，按照计划，2016年蓝海创意云将投入3000万的专项资金来孵化原创IP项目。鲁永泉表示：“蓝海创意云本身就是孵化平台，我们将坚持这一初心而不改，我们希望发掘更多优秀的原创IP，帮助更多优秀的人才脱颖而出，为文创行业的繁荣做出一些贡献。”
